Conjunto imaginário que captura o desejo, incluindo a dimensão da simpatia, de reconhecimento, associando o consumidor à algo sensível. O capitalismo é paradoxo, sistema mercantil, que só conhece a lógica dos preços e da rentabilidade, pois não somos capitalistas por filantropia, mas é um capitalismo que funciona na mobilização dos afetos, pois o luxo está em plena expansão. O passado não interessa. Nunca tirar fotografias, não interessa. Guardar na cabeça.