Efeito e índice batom

O efeito batom sugere que, em períodos de recessão ou dificuldades econômicas, as pessoas tendem a reduzir gastos com itens mais caros e investir mais em bens de luxo mais acessíveis, como cosméticos. O efeito batom está ligado à busca por pequenos prazeres e conforto em momentos de incerteza, além da necessidade de se sentir bem consigo mesmo, mesmo com restrições financeiras. O batom pode ser visto como uma forma de elevar a autoestima, proporcionando um senso de normalidade e prazer em tempos de dificuldade. uma previsão econômica baseada no comportamento da população em momentos em que o dinheiro já não é mais tão farto. Entre o exemplo mais conhecido, está o “índice do batom” ou “efeito batom”. Essa teoria foi descrita pela primeira vez no livro de Julie Schor, “The Overspent American” (O Americano com Gastos Excessivos), de 1998, mas Leonard Lauder, CEO da marca Estée Lauder, foi quem a popularizou. Isso porque, segundo ele, durante as crises de 2001 e 2008, a venda do cosmético de sua marca cresceu 25% e 11%, respectivamente. 

FONTE: https://forbes.com.br/escolhas-do-editor/2025/07/batom-e-minissaias-habitos-de-consumo-podem-ser-indicadores-de-recessao/